コンバージョンを上げるためにデザインは重要ではありますがSEOとは無関係です。
検索エンジンは「この写真綺麗だね」、「このデザインかっこいいね」など判断することができません。
「これはお花の写真だね」、「これはメインタイトルだね」ということを教えてあげることは可能なのです。
検索エンジンはソースコードが綺麗であるほど理解しやすく、ディスクリプション、キーワード、タイトルに統一性があるものほど重要であると判断します。

上位表示はあくまで手段であり目的ではありません。
売り上げやお問い合わせにつなげることこそがSEO対策の真の目的なのです。
そこで重要となってくるのはコンバージョンレートです。
このコンバージョンレートが低いとSEOをいくら強化しても意味がないでしょう。
下記でお問い合わせを例に取り上げてみましたが広告やボタンなどでも同じです。
コンバージョン数（問い合わせ数）÷セッション数（訪問数）×100＝コンバージョンレート（平均1％）
※広告の場合はセッション数ではなくインプレッション数（広告が表示された回数）で計算してください。
解析ソフトなどを通して上記の計算式に現在の状態を当てはめてみてください。
平均値にも満たないならまずは平均値を目標にサイトを改善していきましょう。

googleが提供している検索結果はGoogleの商品のようなものなのでユーザにとって必要とされるものでなければなりません。
ユーザーからの不信は検索エンジンを提供する側にとって非常に重大な問題です。
そのための基本的な考えが、検索して訪れてくれる人が満足いくだけの情報を提供することです。
SEO対策は検索エンジンから評価されることと言い換えられますが、この評価を高めるためには訪れてくれる人の満足度が欠かせません。

ブラックハットSEOとはリンク購入、自作自演、相互リンクなどあらゆる手を使い意図的に被リンク数を増やす手法です。
「色々なホームページで紹介されている＝質の高いページ」であり、被リンク数が多ければ多いほど価値のあるページであるという理論に基づいて導入されたアルゴリズムです。
それを悪用し関係のないサイトなどが検索結果に表示されてしまうこともありました。
Googleのガイドラインで禁止されていてこれらの行為が見つかった場合は重いペナルティが課せられます。
検索順位がさがるだけでなく最悪の場合はインデックスが削除され検索結果に表示されなくなりますので注意しましょう。
ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）